日本では、未成年は法律に基づいて閲覧前に成人向けサイトであることを公示することが決められており、閲覧者が自ら年齢認証を行い、閲覧するようになっている。個人情報流出につながる可能性の低いこの方法は日本では一般的であるが、国ごとに法律によって定められた認証方法は異なっている。一部のウェブサイトは、無料で取得できないEメールアドレスを利用し、パスワードを取得しないと閲覧できないようになっている。また、会員制サイトは、クレジットカードの有無を成人認証として利用していることが多い。
会員制サイトと非会員制サイトに分けることができる。会員制サイトは、クレジットカードなどで一定の金額を支払い、一定期間の視聴が行えるようになっている。非会員制サイトは、サイト内に広告を表示し、それからの収入で運営するようになっている。
クレジットカード情報を悪用し勝手に高額商品を買ったことにされたり、また、顧客リストをカモリストとして転売し、スパムメールや架空請求に利用されたり、スパイウェアをインストールされたり、そのような悪質なサイトも存在するので、安易なアクセスや個人情報の記入は避けるべきである。
国内では描写の規制が厳しく、描写したい画像や動画を海外サーバーにアップするケースも多い。ただし、国内より海外のサーバーにアップしても日本の法律が適用されるので、国内で違法とされる画像や動画をアップすると処罰の対象となる。一方、海外現地より海外のサーバーにアップする場合は、日本の法律は適用されず、現地の法律が適用されることになる。よって、無修正の日本人向け有料アダルトサイトが海外によって運営されている。
アフィリエイトにおいて、広告搭載者がＡＳＰを経由して広告主から報酬を受け取るが、成果に対して報酬が支払われる割合を承認率と呼んでいる。アフィリエイト業界では一般的に広く使われている呼称。
広告主の中には、申込みに対する報酬でも常に報酬支払い承認率が数％と、非常に低いケースが存在する。特に成果発生定義が、成約ではなく単なる申し込みでも不自然に低い場合、明らかに異常であり、広告搭載側から悪徳広告主と認識されている。
同じ業種でも、承認率が常に数％台の広告主と80〜90％台の優良広告主が存在し、会社の規模・知名度など一切関係なく、優良広告主の選別は困難である。
検索連動型広告（けんさくれんどうがたこうこく）とは、検索エンジンで検索されたキーワードに関連した広告を配信するインターネット広告の一種。 代表的なメディア (媒体)としてオーバーチュアの「スポンサードサーチ」やGoogleの「アドワーズ」がある。
当初オーバーチュアの広告表示は 連動するキーワードの入札価格をオークション性にして為、単純にクリック単価が高い広告主のみを 検索キーワードページの上段にて広告表示を行ってた。 その後、収益性を考えgoogleアドワーズと同様のCPC（クリック単価)×CTR（クリックスルーレート）の合計値の スコアの上位順に表示結果を露出する方式に変更した。 実際に収益は上がったがその分、広告主の広告費用負担は増大したと言われている。
また検索連動に似たモデルであったNTTのタウンページはインターネット 検索連動の普及と共に大きく広告収入が激減している。
検索エンジン結果の広告だけでなく多数の他サイトをネットワークし 各サイトとのコンテンツに合わせた広告を自動配信する コンテンツマッチ広告のシステムも併せ持つ会社が多い。
キーワードマッチ（検索語句によって語句に類似するキーワードの広告を表示する機能）が本システムの最大の特徴と言える。これによって、本来見込み客ではない客層への無意味な広告露出をする事なく、ターゲットを絞った人間に広告を効果的に打つ事が可能となった。※但し、本システムも完全ではなく、現在も常に改良され続けている。
また、検索連動とは違うが広告掲載サイトに直接広告を掲載する事も可能となっている。広告提供側はサイト内に記載された文章を自動的に解釈し、サイトにあった広告を露出させる事が可能となっている。
更に、広告掲載順番と言う物が設定されており、指定したキーワード内で他の広告主と競合した場合、最大のクリック単価を入札した広告主が基本的にTopに露出されるようになっている。次点の広告単価入札広告主は二番目と言う事になる。この機能がある為、先程は1番に表示されてたはずなのに、今は2番目だと言う風に、絶えず表示順番が入れ替わる。2番手だった広告主が、1番目に表示されたいが為に、より高額の広告単価を設定する為である。勿論、Topに位置する広告が一番、人の目に留まりやすい事は言うまでもない。この機能により始めて間もない人間でも、資金が潤沢であればいきなりTop表示という事も可能となっている。
その他に、広告内容ほぼ全てを広告主が決定出来る事によって、広告開始・停止等は自由自在なのは勿論の事、個人・法人等の区別は無く、クリック単価も「ある程度」は低く開始出来る事等から、気軽に始める事が可能な広告媒体であり、需要は現在計り知れない程になってきている。メディアとしての成長面は様々なメディアでも報道されていて、現在、ネット広告は日本ではTVメディア、新聞、の次と言う程にまで広告規模が成長してきており、検索連動型広告もその一翼を大きく担っている。
勿論、利点ばかりではない。
1、過去から問題となっているのは、いたずらによる広告クリックである。本システムはクリックで広告主に課金されてしまう形態の為、いたずらでクリックされる例が後を絶たない。勿論、本システムを提供している各社は根絶に膨大な努力を費やしているが、中々防ぎきれない現状もある。これによって、広告主は目に見えない不正で無駄な代金を消費されている可能性がある。
2、利益率が少ない商品、サービスの本システム利用は不向きである。幾らキーワードマッチ、コンテンツがマッチしたと言っても、
外国為替
した客が広告主の利益に必ず結びつく行動を起こしてくれるとは限らない。むしろ行動を起こしてくれない客の方が圧倒的に多い。よって、コンバージョン。成約率とクリック単価の割合を厳密に測定しなくてはならない。具体的には100円の利益が出る商品が、1クリック10円で広告露出した場合、クリック人数が10人以内に購入してくれないと本システム的には赤字となる。これは当然、広告主側が行うべき処理で、何度も試行錯誤を行いながら実践で掴んで行くしかない。
ただ、自社サイトや個人サイトの広告による認知を目的として広告を出稿しているケースも非常に多いので、これは各々の使用目的等に沿った方法を模索して頂きたい。
3、自社、個人の
FX
に合うキーワードを探すのが非常に難しい。これに関しては、多種多様な理由によってキーワードが設定される為に非常に難しい。本システムを利用して成功するか、失敗するかは全てのこのキーワードを何に設定するかに掛かっていると言っても過言ではない。例えば、一般語句として日常使われるような語句は「ビッグワード」と呼ばれ、クリック単価はとてつもなく高い傾向にある。「花」、「りんご」、「本」等である。こういう語句だけでキーワード設定するとクリック単価をかなりかなり高く設定しないと殆ど表示されない状況にある。よって例えば、「りんご」だけではなく、「りんご 青森」等、複数の語句を組み合わせる事が重要となってくる。
所が話しはそれだけでは終わらない。今度は「りんご 青森」と設定しても、クリック単価の問題が出てくる。自分が出せるクリック単価は何円、何十円なのか。自分の懐と相談しなければならない。どうしてもその語句で広告を掲載したいとなると、かなりの出費が必要となりかねない。そこで、同様の意味を持つが別の語句となる言葉を捜す訳である。
例えば、「○○りんご 青森」等である。そうして試行錯誤を何度も繰り返す事により、自分の最適と思われる、キーワード、クリック単価を見つける訳である。
所が、所が、である。更に問題となるのが、キーワード競合相手である。せっかく最適と思われるキーワードを見つけて、広告単価を設定したとしても、既にそのキーワードの競合相手がいて、表示順番が低ければ当然、広告価値が下がる。そうなるとまた別のキーワードを探すのか、もしくは競合を超えるクリック単価を入札するのか。非常に悩み所である。2番目でも、3番目でも表示出来れば良いと言うのであれば、勿論、それはそれで良いだろうと思われるので、各人の最適を見つける事が重要である。キリが無い世界とも言える。
このように自分が出したい語句と、1クリックに掛ける事の許される金額範囲を厳密に計算しなければ広告効果が乏しくなる可能性がある事から、現在は非常に高度化した世界になりつつある。その為、認定代理店を設けたりして、このキーワード設定を専門家に委任する事も出来る。勿論その分の代金は高くなる事は言うまでもない。
4、事前効果測定通りには中々行かない。各社、広告を掲載する前にこのキーワードは表示される順位はこれぐらいだ、大体これぐらい1日にクリックされるだろうと言うような目安を教えてくれるが実際利用してみるとその通りにならない事も多い。これは当然と言えば当然で、売り文句が各々違う為にばらつきが出る。つまり大体このジャンルではこれぐらいだろう程度にしかならない。この為、自分が本当に効果のあるキーワードが何なのかを模索しなければならない回数が激増し、煩雑性が高まった。
勿論、こちら側も問題点はある。
1、表示して欲しくない広告が出る。
外為
にコンテンツ連動広告を行っている企業が多いので、それを例として記載する。コンテンツ連動広告は表示されるサイトの内容を自動的に広告提供会社が内容を読み取り、それに合った広告を表示する機能であるが、全く関係のない広告も出るケースがある。広告提供会社は内容と広告主が設定したキーワードとの関連性によって表示しているはずであるが、広告主が設定したキーワードが非常に膨大な数、更に広告内容と関係のない様々な語句で設定されていたりする場合、例えば、ゲーム関係なのに、宗教系の広告が出たりする。
勿論これは、広告提供会社のミスではなく、広告主が様々なジャンルのサイトで表示されるように仕組んだ事である。これを回避するのは広告掲載側が全て行わねばならず、多大な労力が必要となる。またそういう広告主は無数におり、しかも新規で常に増え続ける為に完全に防ぎきるのは個人では最早不可能であると言える。
2、支払い関係。外資企業の場合、ドル建てで行われているケースがある。そういった場合、ドルの為替金額が実際に支払われる円に換算される。そうなると、為替の動向により最終確定支払い金額が変動する。支払い受け取り対象者は特に為替レートによって一喜一憂する事も少なくない。また、過去に何度か支払われるであろう期日に支払われず、支払い受け取り対象者をヤキモキさせた事もある。